A Alpargatas (ALPA4), controladora da marca Havaianas, registrou uma perda aproximada de R$ 152 milhões em valor de mercado após a reação negativa à sua mais recente campanha publicitária. A repercussão levou a um movimento de boicote impulsionado por políticos de direita nas redes sociais, segundo informações do E-Investidor, do jornal Estado de S. Paulo.

A campanha, estrelada pela atriz Fernanda Torres, foi interpretada por setores conservadores como uma provocação de cunho ideológico. A reação se refletiu no desempenho das ações da empresa na Bolsa, que passaram a registrar queda após a mobilização virtual.

O deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL-SP) foi um dos principais críticos. Em publicação no Instagram, afirmou que via as Havaianas como um “símbolo nacional”, mas declarou que deixaria de consumir os produtos da marca. Em vídeo, o parlamentar aparece jogando um par de chinelos no lixo e diz que começará o ano “com o pé direito” — sem usar Havaianas.

Outros integrantes do PL aderiram ao discurso. A deputada Bia Kicis (PL-DF) escreveu no X que, se “as Havaianas não nos querem, nós também não queremos as Havaianas”. Já o deputado Capitão Alberto Neto (PL-AM) afirmou: “Não compramos de quem nos ataca. Havaianas fora do nosso armário”.

O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) também comentou o episódio, fazendo um trocadilho com o slogan da marca. “Havaianas: todo mundo usa”, escreveu, antes de acrescentar: “Nem todo mundo agora vai usar”.