O encontro reuniu MEsp, SECOM, EBC, Embratur e Itamaraty e dá início à construção conjunta de uma estratégia com foco no legado social e esportivo

Em mais uma etapa de preparação para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027, a Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (SECOPA27) promoveu o primeiro encontro voltado à construção da estratégia de comunicação do torneio no Brasil. A iniciativa marca o início de uma agenda contínua de alinhamento entre órgãos do governo do Brasil e parceiros institucionais.

Durante a abertura, Juliana Agatte ressaltou a importância da atuação integrada entre as instituições envolvidas na organização do evento.

“É um momento fundamental para pensarmos a comunicação estratégica da Copa, tendo como centro o legado social, o desenvolvimento do esporte e as oportunidades que vamos construir até a realização do torneio, tanto no Brasil quanto internacionalmente. A contribuição de todos aqui é essencial para traçarmos a melhor estratégia”, afirmou.
O encontro reforçou que a abordagem comunicacional do torneio será guiada por uma visão ampliada, que ultrapassa a dimensão esportiva. A proposta é valorizar impactos duradouros, como inclusão, igualdade de gênero e fortalecimento do futebol feminino.

A presidenta da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), Antônia Pellegrino destacou o papel da comunicação pública nesse processo, com ênfase na ampliação da visibilidade da modalidade e na promoção de iniciativas com impacto social.

“Entre as nossas prioridades da EBC estão ampliar a presença do futebol feminino nas transmissões públicas, fortalecer parcerias com entidades do setor esportivo e também desenvolver campanhas voltadas ao enfrentamento da violência contra a mulher, utilizando o esporte como uma ferramenta de mobilização social”, afirmou Pellegrino.

A dirigente também mencionou experiências recentes da empresa em ações de conscientização, que podem servir de referência para iniciativas futuras ligadas ao torneio.

Integração entre órgãos

Outro ponto definido foi a realização de encontros semanais para criar um espaço permanente de coordenação entre as instituições responsáveis pela preparação do país para o campeonato.

Participam desse processo, sob liderança da Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo Feminina 2027 (SECOPA27), do Ministério do Esporte, a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (SECOM/PR), a Empresa Brasil de Comunicação (EBC), a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Ministério das Relações Exteriores (MRE).

A atuação conjunta é considerada estratégica para alinhar narrativas, fortalecer a imagem do Brasil no exterior e engajar a população.

Participaram também da reunião a chefe de gabinete da SECOPA27, Daniela Maria Amoroso; a coordenadora-geral das câmaras temáticas, Caroline Ferreira Folgueira; a chefe de assessoria de Comunicação do MEssp, Poliana Oliveira; além de representantes da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (SECOM/PR), da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e do Ministério das Relações Exteriores (MRE), entre outros convidados.

Assessoria de Comunicação – Ministério do Esporte